登壇者紹介
川端 康介 氏
- 会社
- 株式会社マテリアルデジタル
- 役職
- 取締役
2004年、EC事業スタートアップに参画。デザイン/広告/プロダクト開発などの知見と技術をベースに2010年に株式会社nano colorを設立。10年以上EC業界にて顧客コミュニケーションや事業戦略を支援。
WHO×WHATを軸にブランディングとマーケティングを分断しないプランニングとクリエイティブを設計することを得意とする。
施策を重ねても、成長が積み上がらない 「焼畑式マーケティング」から脱却するブランド戦略の設計
Room A
17:00 - 17:30
施策を重ね、今日の売上はつくれても、次の売上につながる資産が残らない。なぜマーケティングは「焼畑式」になってしまうのか。短期成果に偏る評価と意思決定の構造を紐解き、顧客がブランドを知り、思い出し、選ぶまでの状態変化を起点に戦略を再設計する方法と成功事例を解説します。購買状況や未充足ニーズを捉え、個別最適で終わらせず、認知・想起・購入をつなぐ。今日の売上と明日の成長を両立するブランド戦略を考えます。